Juca do Guaraná Filho nasceu em Cuiabá, no Bairro Pedregal, trabalhou como feirante, vendedor, hoje é empresário, vereador e presidente da Câmara Municipal de Cuiabá.
Estudou em escola pública até se tornar bacharel em direito, na Universidade de Cuiabá, em 2008. Líder nato, foi presidente do grêmio estudantil da escola estadual Tancredo de Almeida Neves, em 1995, e do DCE da universidade onde estudou.